Ao longo dos meus mais de 30 anos trabalhando com comunicação, acompanhei empresas nascerem, crescerem e se transformarem. E existe algo que se repete em praticamente todas as histórias de sucesso: elas aprenderam a comunicar seu valor para o mercado.
Muitos empreendedores acreditam que basta ter um excelente produto ou prestar um serviço de qualidade para conquistar reconhecimento. Embora isso seja fundamental, a realidade é que ninguém valoriza aquilo que não conhece. Todos os dias encontro profissionais extremamente competentes que permanecem invisíveis para o público simplesmente porque não compartilham sua trajetória, seus resultados e seu conhecimento.
Vivemos um momento em que a atenção se tornou um dos ativos mais valiosos do mercado. As pessoas são impactadas por milhares de informações diariamente e, nesse cenário, destacar-se exige muito mais do que publicidade. Exige posicionamento.
Posicionamento é quando o mercado passa a associar seu nome a um assunto, uma solução ou uma área de atuação. É quando sua marca deixa de ser apenas mais uma opção e passa a ocupar um espaço de referência na mente das pessoas.
É exatamente por isso que entrevistas, matérias em revistas digitais, participação em eventos, podcasts e portais de notícias ganharam tanta importância. Esses espaços ajudam a contar histórias, compartilhar experiências e demonstrar conhecimento de forma genuína.
Quando uma empresa aparece apenas vendendo, ela disputa preço. Quando aparece compartilhando conteúdo, propósito e experiência, ela constrói valor. E valor gera confiança.
A confiança, por sua vez, abre portas para parcerias, indicações, convites e oportunidades que muitas vezes não surgiriam por meio de anúncios ou campanhas tradicionais. Como jornalista, vejo diariamente o impacto que uma boa história pode gerar. Como empresária, vejo o quanto a comunicação estratégica influencia diretamente o crescimento de um negócio.
Não acredito que a mídia transforme alguém em autoridade. Acredito que ela amplifica a autoridade de quem tem conhecimento, experiência e resultados para compartilhar. Por isso, sempre incentivo empreendedores a deixarem de enxergar a comunicação como um custo ou uma obrigação.
Comunicar é construir relacionamentos.
É criar conexões.
É ocupar espaços.
É mostrar ao mercado quem você é e por que faz o que faz.
No fim das contas, as pessoas não se conectam apenas com empresas. Elas se conectam com histórias.
E toda empresa tem uma história que merece ser contada.
* Por Daniela Andrade, jornalista, publicitária, empreendedora, fundadora da Utilità e a apresentadora do UtilitàCast.
